猜灯谜活动策划书：让传统文化在指尖绽放

正月十五的月色里，巷子口王大爷支起了红灯笼阵。看着年轻人举着手机扫码猜谜的专注模样，他笑着往炉子里添了块炭：「现在的灯谜会啊，要像这糖葫芦似的，老手艺裹上新糖衣才招人疼。」确实，要让传统灯谜活动焕发新活力，得用年轻人听得懂的语言讲故事。

一、活动定位的三重密码

摸着鼓鼓的棉袄口袋，咱们先理清活动基因：

• 文化传承线：保留竹简书写的仪式感，在市级非遗展览馆设置「谜语活字墙」，参与者可亲手排列木活字猜谜
• 科技互动线：开发AR扫灯笼功能，扫描特定图案触发「谜面全息投影」，支持语音输入谜底
• 社交传播线：设置情侣双人解谜关卡，需要双方手机蓝牙连接才能获取完整谜面

人群画像雷达图

核心圈层	25-35岁城市白领	日均移动端使用6.8小时
辐射圈层	中小学生家庭	周末亲子活动参与率72%
长尾圈层	银发文化爱好者	社区活动月均参与3.2次

二、宣传策略的六脉神剑

老茶馆的八仙桌摆开，咱们的传播矩阵要这样铺排：

2.1 线上渠道组合拳

• 短视频平台：发起谜底在云端 挑战赛，用变装视频演绎谜语演变史
• 本地生活APP：设置「谜语地图」导航功能，收集5个谜语解锁商家优惠券
• 微信生态：开发「谜语生成器」小程序，支持用户创作专属谜面

2.2 线下触点设计表

公交站台	互动灯箱	扫描候车椅二维码获取谜面
商超入口	声控灯笼	说出谜底触发红包雨特效
社区广场	地面投影	19:00-21:00出现动态谜语阵

三、执行落地的十二时辰

看着灶台上的老式座钟，活动推进要踩着这样的节奏：

3.1 预热期（活动前15天）

• 在本地电台开设「谜语茶馆」专栏，每天18:00播出历史谜语故事
• 联合快递公司设计谜语面单，收件人正确答题可获运费抵扣

3.2 爆发期（活动当天）

• 设置「谜语快闪巴士」，车辆途经地标时开启限时答题模式
• 在商业综合体布置镜面迷宫，每面镜子呈现不同难度谜题

3.3 长尾期（活动后7天）

• 将优秀原创谜语铸造成数字藏品，通过区块链技术存证
• 制作方言版谜语语音包，供智能音箱用户订阅使用

四、效果评估的四维罗盘

拍掉棉裤上的雪粒子，咱们得盯着这些数据仪表盘：

传播维度	UGC内容产出量	目标≥5000条
参与维度	线下人流峰值	同比提升40%
转化维度	关联商家客单价	提升18-22元
文化维度	非遗关注指数	百度指数增长300%

窗外的雪渐渐停了，社区活动室的灯光还亮着。工作人员正在调试最后一批智能灯笼，那些跳跃的光点像是从古画里逃出来的星子，正等着与手机屏幕里的现代文明撞个满怀。