炫迈口香糖活动如何让年轻人越嚼越上瘾？

超市货架上五颜六色的口香糖包装在灯光下闪着微光，小王的手指在炫迈蓝莓爆珠款前停顿了3秒——上周在便利店用积分兑换的星座徽章还别在他背包上。这个00后男生不知道，从第一次扫码参与「持久挑战赛」开始，他已经在炫迈的会员体系里累积了237点「持久值」。

一、游戏化设计让咀嚼变成闯关

当传统集点卡遇上AR技术，炫迈在去年双十一推出的「持久寻宝地图」让复购率提升了68%。消费者每购买两盒口香糖就能解锁一个虚拟地标，用手机扫描包装就能看到3D动画的糖果精灵。

活动形式	参与率	复购增幅	数据来源
传统买赠活动	42%	19%	尼尔森2023快消报告
AR互动游戏	81%	68%	艾瑞咨询营销白皮书

1.1 把包装纸变成游戏道具

春季限定版薄荷味包装内侧印着刮刮卡涂层，用指甲刮开能看到王者荣耀皮肤兑换码。便利店老板老张发现，学生们现在买口香糖都要对着灯光检查包装，像在玩现实版寻宝游戏。

• 每包内置随机虚拟道具
• 集齐五款包装召唤隐藏款
• 过期前30天推送游戏提醒

二、社交货币制造裂变传播

抖音上炫迈接龙挑战话题播放量突破3亿次，起因是品牌在高校投放的自动贩卖机设置了双人感应装置——当两个消费者同时购买时，机器会掉落限定版徽章。这种设计巧妙利用了年轻人的社交分享心理：

• 闺蜜款草莓味包装拼成爱心图案
• 兄弟款冰爆柠檬附带篮球明星卡
• 情侣款需要双方扫码激活隐藏福利

2.1 让忠诚度看得见摸得着

办公室白领小林的钱包里总放着炫迈的「持久成就卡」，金属卡面上镌刻着「连续90天打卡」的浮雕字样。这种实体化荣誉体系配合着：

会员等级	专属福利	达成门槛
新秀嚼者	口味试吃装	首单扫码
持久达人	定制刻字罐	月购6次
传奇品鉴师	年度限量礼盒	推荐20人

三、情感共振创造记忆锚点

去年中秋推出的「味道记忆馆」活动，让消费者用口香糖包装纸折星星兑换家乡特产。数据显示参与该活动的用户次年复购频率比普通用户高2.3倍（数据来源：凯度消费者指数）。

• 开学季推出「教室味道」白桃乌龙限定款
• 春运期间上线「家的味道」盲盒机
• 深夜便利店专属的「清醒薄荷」灯光提示

写字楼里的自动贩卖机在下午茶时间会亮起特别提示灯，薄荷绿的灯光配合手机推送的「清醒补给站」提示，让上班族们自然地走向那抹熟悉的绿色。收银台前，两个女生正比较着手机里刚解锁的星座徽章，货架上草莓味的包装在夕阳下泛着温暖的光。