杜蕾斯活动攻略：如何让品牌形象更接地气

周末逛超市时，看到两个小伙子在计生用品货架前犹豫不决。穿连帽衫的低声问同伴："你说杜蕾斯最近那个地铁广告啥意思？"这个场景让我突然意识到，安全套品牌与消费者之间，永远隔着层欲说还休的窗户纸。

一、把敏感话题玩出高级感

记得2017年北京暴雨那天，杜蕾斯官微发了条"此刻，让所有杜蕾斯祝你不湿鞋"的微博。配图是把安全套套在鞋尖，转发量瞬间破10万。这种即时营销就像邻居家机智的段子手，总能在生活里找到恰如其分的切入点。

1. 创意周边开发三要素

• 使用场景错位：2019年推出的「空气保护伞」，把安全套的防护概念延伸到雾霾防护
• 情感载体具象化：情人节限定礼盒里会附赠「爱情温度计」贴纸
• 功能外延：与运动品牌联名的夜跑发光手环

品牌	年度创意活动数	社交媒体互动量	公众评价关键词
杜蕾斯	28次	470万次	机智/有趣/有温度
冈本	15次	190万次	专业/科技感/直接

二、让用户成为内容共创者

去年在798艺术区看到的「匿名故事墙」让我印象深刻。墙上贴满用户投稿的便签，有张蓝色便签写着："第一次买你们产品时，收银阿姨笑着多给了个购物袋，这个细节记了三年。"这种真实故事比任何广告语都有说服力。

2. UGC运营的隐藏技巧

• 设置故事勋章体系：连续投稿5次解锁「深夜诗人」称号
• 定期举办「最意外使用场景」征集：获奖者故事会做成漫画连载
• 建立用户创意库：被采纳的idea会在产品包装印上创作者昵称

三、把社会责任穿成隐形盔甲

某次高校讲座看到杜蕾斯的防艾宣传手册，封底印着句："爱是本能，安全是选择。"没有品牌logo，只有个小小的热线电话。这种克制反而让品牌显得更可靠。

公益项目	执行年限	覆盖人群	社会效益评估
青春健康工程	2016-至今	230万大学生	降低35%非意愿妊娠率
防艾知识进社区	2019-至今	47个城市	检测率提升28%

四、在争议中跳好华尔兹

今年春天某脱口秀演员的段子引发争议时，杜蕾斯官微发了张蓝天白云图配文："有些事就像天气，预测不如准备。"既没蹭热度也没装清高，这种分寸感就像资深调解员。

3. 危机公关的柔术哲学

• 建立舆情温度计：每小时更新话题情感倾向指数
• 培养「民间意见领袖」：签约50位各领域达人作为编外智囊团
• 设置议题转换机制：将争议话题引导至科普专栏

路过写字楼下的无人售货机时，发现杜蕾斯包装上印着当日天气和一句"记得带伞"。这种润物细无声的关怀，或许就是品牌与用户最好的相处模式。