上周路过商场时，看到几个店员正往橱窗贴新款促销海报。穿条纹衫的小哥举着海报比划了半天，嘴里嘟囔着"这二维码印得跟蚂蚁似的，谁扫得到啊"，突然就想起老王上次做活动海报翻车的经历——就因为主标题字号太小，整场促销转化率掉了三成。

一、动手设计前的必修课

就像做饭前要备齐柴米油盐，做海报前得先摸清这些门道：

• 活动核心信息要像洋葱一样层层剥开：是清库存？推新品？还是会员专享？去年双十一某母婴品牌把"满199减50"放大到占版面1/3，转化率直接翻倍
• 受众人群画像比相亲简历还重要：给00后做的赛博朋克风海报，放在社区超市里可能让大爷大妈以为是外星文告示
• 落地渠道尺寸千万别搞错，去年有家公司把竖版海报投到地铁横版灯箱，产品图被裁得只剩半个包装盒

渠道类型	建议尺寸(像素)	文字最小字号
朋友圈广告	1080×1920	24px
电梯海报	3000×2000	48px
线下易拉宝	800×2000	36px

数据来源：2023年《移动端视觉设计规范》与Canva企业版调研数据

1.1 工具选得好，下班回家早

见过有人用Excel排海报的吗？市场部新来的实习生真这么干过。不是说不行，但专业工具能省不少事：

• PS适合要做立体效果的老手，像化妆品海报那种流光溢彩的渐变
• 创客贴里有现成的美折模板，改改文字就能用
• Figma做手机海报预览特方便，实时看到不同机型显示效果

二、设计中的魔鬼细节

上次帮楼下水果店改海报，老板坚持要把"买一送一"做成七彩霓虹灯效果，结果打印出来像抽象画。关键要素得这么把握：

2.1 文字要像喊口号

• 主标题字号至少占版面高度1/6，参考超市促销黄底红字的冲击力
• 优惠信息用无衬线字体更醒目，别学某些文艺海报用花体字
• 行间距保持字号的1.2-1.5倍，密密麻麻的文字看着就头疼

2.2 颜色搭配有讲究

参考《色彩心理学在营销中的应用》里的案例：

• 食品类多用橙+白，能激发食欲
• 母婴产品适合粉蓝/粉红搭配
• 切忌高饱和度撞色，去年某品牌黑底荧光绿的海报被吐槽像"毒液周边"

行业	推荐主色	慎用颜色
美妆个护	玫瑰金/珍珠白	深棕色系
数码3C	太空银/极光蓝	粉紫色系
生鲜果蔬	苹果绿/柠檬黄	灰黑色系

三、完工前的火眼金睛

别急着点保存，这些检查项能避免90%的事故：

• 把海报打印成A4纸大小，放在三米外看能不能看清关键信息
• 用手机扫十次二维码，有一次扫不出就得返工
• 检查活动日期是否含法定节假日，去年有品牌把活动截止日定在周日导致客诉

记得上个月路过打印店，老板正跟客户解释为什么印出来的红色偏橘——原来是显示器没校色。现在每次做图都会导出PDF时勾选"印刷质量"，用Pantone色卡对照着检查，毕竟谁也不想看到自己的设计变成"卖家秀"。

最后说个真事：朋友公司上次做买赠活动，海报上把"赠品限量100份"印成了"赠品限置100份"，引发好多人问是不是要把赠品摆成某种造型。你看，有时候多个人检查文案，可能就避免一场公关危机呢。