如何选对公关活动剧本？这6招让你不踩坑

上个月老张公司的新品发布会搞砸了，花30万定制的剧本完全没抓住媒体兴趣点。这事儿在圈里传开后，负责的小姑娘直接被调岗。选剧本这事儿，真不是随便翻翻案例就能搞定的。

一、先搞清自家要什么

上周帮连锁奶茶品牌做方案时，他们市场部递过来的需求写着"要热闹、要上热搜"。细聊才发现，他们真正需要的是在大学生群体建立健康形象。你看，需求不摸透，剧本写得再好也是白搭。

• 品牌传播型：适合新品上市，重点在展示核心卖点
• 危机公关型：去年某车企召回事件用的情感共鸣剧本就挺成功
• 关系维护型：政府答谢会最好别搞得太花哨

1.1 教你三步锁定目标

我们团队常用的方法挺实在：先拉各部门开两小时"吐槽大会"，把市场部要流量、销售部要转化、老板要面子的需求都摆桌上。去年给智能门锁品牌做的社区安全剧场，就是这么碰撞出来的创意。

二、剧本类型挑花眼？这张对比表说透

类型	适用场景	成本区间	传播周期
沉浸式剧场	高端产品体验	20-50万	3-6个月
快闪事件	年轻群体触达	5-15万	1-2周
主题演讲秀	行业论坛	8-20万	2-3个月

上次给跨境电商做的剧本就栽在类型错配上。本来要拉新用户，非要搞成颁奖典礼，结果来的全是同行。

2.1 别小看场地玄学

记得选剧本时要盯着场地尺寸琢磨。去年在商场中庭做的环保主题互动剧，因为没考虑回音问题，演员说台词观众压根听不清。现在我们都备着分贝仪现场测试。

三、钱要花在刀刃上

见过最离谱的预算是把80%经费砸在明星出场，结果媒体通稿都没钱发。建议新手按这个比例分配：

• 剧本创作：25%
• 现场执行：30%
• 传播投放：35%
• 应急储备：10%

上个月帮初创企业做的剧本就很取巧。用AR技术替代实物布景，省下的钱多投了3个城市的地铁广告，ROI翻了2倍。

四、时间线要卡死

千万别信"剧本随时能改"的鬼话。去年双11前帮美妆品牌做的直播剧本，因为临场改台词，差点把优惠机制说错。现在我们都严格执行这个进度：

4.1 倒推时间表

• 活动前60天：定主题框架
• 前45天：完成剧本初稿
• 前30天：场地彩排测试
• 前7天：全员带妆彩排

记得某次政府活动，因为没留出审批时间，临开场前三天还在改领导致辞部分，策划急得嘴上起泡。

五、风险评估不能走过场

说个真事：有次剧本里设计了观众上台环节，结果抽中的观众紧张到说不出话，冷场整整2分钟。现在我们的剧本必定包含Plan B，连主持人忘词这种细节都有应对方案。

风险点	发生概率	应对方案
技术故障	23%	备用设备+技术员待命
突发舆情	15%	实时监测+预设回应模板
人员缺席	9%	AB角制度+关键岗位替补

六、好剧本要经得起改

最近在做的餐饮品牌剧本已经改了11稿，客户从最初强调"文化底蕴"到现在要"网红打卡"，方向全变。但好剧本就像橡皮泥，要经得起揉捏。我们每版修改必做三件事：

• 核心信息是否跑偏
• 受众触点是否足够
• 传播链能否闭环

窗外飘来咖啡香，策划部的同事还在为下周的活动剧本抠细节。突然想起入行时前辈说的话："好剧本不是写出来的，是磨出来的。"