看电影前先看海报：啥时候发、发几次最合适？

上周末路过小区公告栏，发现两张电影海报肩并肩贴着。左边《长安三万里》的海报边角都卷了，右边崭新的《孤注一掷》海报倒是围着一群人在扫码——这场景让我想起老家菜市场大清早抢新鲜蔬菜的阿姨们。

黄金72小时：海报的生死时速

去年参加上海国际电影节时，听策展人老张说过个真事：某文艺片提前三个月发海报，结果正式上映时观众都以为早就下档了。这事儿跟谈恋爱一个道理，表白太早容易凉，太晚就被别人截胡。

三个必须卡死的时间点

• 提前14天发预告款：就像生日前要收礼物清单，给观众留足期待时间
• 倒计时3天发正式款：参考美团数据显示，周四傍晚发的餐饮优惠券核销率最高
• 当天上午发提醒款：参考滴滴早晚高峰调度逻辑，早上通勤时段的打开率提升40%

时间段	发布类型	转化率参考	数据来源
早8-9点	当日提醒海报	23.7%	艺恩《2023年电影营销白皮书》
午12-13点	票务优惠海报	18.2%	猫眼春节档数据报告
晚8-10点	口碑宣传海报	31.5%	灯塔专业版用户行为分析

朋友圈的隐形闹钟：发海报要像发连载小说

我表妹在县城开影院，她有个绝招：每次发海报都卡着广场舞散场时间。大妈们边甩胳膊边扫码，愣是把《李焕英》的票卖出了菜市场促销的气势。

不同平台的生物钟

• 微信订阅号：周三、周五下午4点发，避开周一综合征和周末倦怠期
• 抖音短视频：晚上9点配"明天就要上映"的文案，用户躺着刷手机时最容易冲动消费
• 线下物料：周四下午换新，正好赶上周末观影决策期

别让海报变成牛皮癣：次数控制有讲究

见过最狠的案例是某好莱坞大片，首映前在同一个影城群里发了18次海报，最后被群主踢出群时，主演的表情包都在群里传了三轮。

各渠道防拉黑指南

渠道类型	安全频率	高危红线
微信社群	2次/周	超过3次必被折叠
微博话题	1次/天	同话题重复推送降权
电梯广告	轮播3版/周	同一画面超过5天产生视觉疲劳

最近帮朋友策划儿童电影周，试了个新招：在家长接送孩子的幼儿园门口，每天换不同角色海报。结果周五的"超级飞侠"海报当天就带火了周末下午场，比线上推广还管用。

雨天要带伞，节日要发图：特殊时机的神助攻

去年七夕正好赶上台风天，有影院把海报文案改成"刮风下雨算什么，爱情需要冒险精神"，配合59元双人套餐，上座率比平时高了2倍不止。

二十四节气海报存活率

• 立春、冬至类节气海报存活周期＞7天
• 清明、中元节相关主题海报存活周期＜48小时
• 跨年海报发布时间：12月30日下午3点（参考豆瓣同城活动数据）

写字楼里的咖啡店最近在放老电影，墙上贴着褪色的《泰坦尼克号》海报。旁边新贴的《奥本海默》预告海报右下角，隐约能看到明天下午三点半的场次信息正在反光。