超级会员续费活动背后的IP联名玩法，你注意到了吗？

最近闺蜜小敏续费某视频会员时神秘兮兮跟我说："这次续费送了我一套航海王限定徽章，你说他们是不是和动漫公司勾搭上了？"这话让我突然意识到，原来超级会员的续费福利里，藏着这么多IP联名的彩蛋。

一、为什么平台都在搞"IP+会员"组合拳？

上周末带孩子去麦当劳，发现儿童套餐里居然有原神角色玩具。收银员笑着解释："现在买开心乐园餐送游戏道具卡，好多年轻人专门来收集呢。"这种跨界合作的风潮，早就从实体商品蔓延到了虚拟服务领域。

• 某电商平台会员日成交数据显示：IP联名款商品销量比普通款高出220%
• 腾讯视频去年鬼灭之刃联名活动期间，会员续费率提升37%
• 00后用户调研显示：62%愿意为喜欢的IP支付更高会员费

案例1：腾讯视频×迪士尼漫威——追剧党的双重福利

表弟去年为了追洛基第二季开通会员，结果发现续费时能领漫威宇宙的限定数字藏品。现在他手机里存着钢铁侠主题的会员图标，逢人就嘚瑟："我这可是复联特别版会员！"

案例2：爱奇艺×航海王——动漫迷的专属礼包

同事老张是个资深海米，自从发现爱奇艺会员续费送和之国篇角色皮肤后，他不仅自己续了三年，还拉着整个部门的动漫爱好者集体"入坑"。

二、四大平台续费活动IP合作对比表

平台	合作IP	活动形式	用户权益	数据来源
腾讯视频	漫威宇宙	续费送数字藏品	限定图标+观影劵	《腾讯视频2023年度会员报告》
爱奇艺	航海王	累计续费送周边	实体徽章+皮肤	爱奇艺2024Q1运营数据
优酷	这就是街舞	抽节目录制门票	线验资格	优酷会员中心公告
京东PLUS	宝可梦	联名商品折扣	专属优惠价	京东2024年3月促销页

三、联名活动到底值不值？用户真实反馈怎么说

在小区宝妈群里看到个有趣讨论：莉莉妈为了小猪佩奇联名故事卡续了两年某听书会员，结果孩子新鲜了三天就不要了。但做设计的阿凯却觉得英雄联盟联名会员送的皮肤，比他单独购买划算多了。

• 学生党小圆："用咒术回战主题的会员界面，刷剧都更有仪式感了"
• 白领杨姐："收到Line Friends联名周边，转手挂闲鱼赚回了会员费"
• 游戏宅老白："要是能和艾尔登法环联动，让我续费十年都行"

四、未来还会有哪些IP加入超级会员战场？

上个月在漫展看到间谍过家家的coser们在推广某漫画APP的会员活动，隐约感觉明年可能会有更多日漫IP加入战局。朋友在影视公司工作透露，他们正在洽谈庆余年和某阅读平台的深度合作，说不定下次续费时就能解锁独家番外剧情。

超市里遇见邻居王叔，他正研究怎么用孙子喜欢的奥特曼联名会员兑换玩具。看来这波IP联名风，已经从年轻人刮到了银发族市场。下次续费会员前，或许我们可以多留意下活动详情页的小字部分，说不定就藏着心仪IP的惊喜彩蛋呢。